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品牌如何打造IP？當(dāng)下，不管你是上班族，還是學(xué)生黨，是在工作圈，還是電視黨，IP這個(gè)詞隨處可見，成功人士露臉的時(shí)候張口閉口IP，貌似不懂IP就落后了一樣。那什么是IP呢？，IP英文為“intellectual property”，其原意為“知識（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”，或“智慧（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱為智力成果權(quán)。

談到IP就必須要說IP營銷了，IP營銷分為跨界IP營銷和品牌IP營銷，品牌IP營銷就是以品牌本身的消費(fèi)群體為主，通過持續(xù)傳播，提高用戶粘合度，擴(kuò)大品牌知名度。品牌IP化就是以打造IP的思維和方法來開展品牌的建設(shè)和重塑。

品牌IP化的前提是品牌，其實(shí)產(chǎn)品或者企業(yè)都是逐漸品牌化的，品牌是趨勢，沒有以品牌思路來經(jīng)營的公司都是會(huì)逐漸被淘汰的。打造品牌IP就是根據(jù)企業(yè)自身的情況而營銷打造的，品牌IP是品牌進(jìn)化的最高階段，就像食品行業(yè)的三只松鼠，早已深入人心。

一個(gè)品牌IP的打造，首先是需要品牌定位，這就涉及到品牌戰(zhàn)略的發(fā)展了，通過市場劃分和差異化讓自己與眾不同，吸引目標(biāo)群體，塑造自己的品牌形象，然后通過營銷傳播，最后呈現(xiàn)在大眾視野里形成的品牌形象，每一環(huán)都是環(huán)環(huán)相扣的，而且在成功塑造品牌IP后，也需要維護(hù)IP形象的。IP運(yùn)營的關(guān)鍵就是創(chuàng)造內(nèi)容以及和用戶進(jìn)行有效互動(dòng)這兩點(diǎn)。通過持續(xù)高效的運(yùn)營IP，讓粉絲得到持續(xù)積累和裂變，最終品牌IP也會(huì)進(jìn)化成為那個(gè)超級IP。

其實(shí)不管任何品牌追求的最高境界就是企業(yè)和用戶產(chǎn)生精神共鳴，品牌IP化最終也是用戶識別品牌、認(rèn)可品牌的方式，獲得用戶忠實(shí)的支持。

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