創(chuàng)立一個(gè)新品牌需要品牌故事來(lái)支撐，沒有品牌故事內(nèi)容支撐的品牌是沒有靈魂的。首先為企業(yè)的品牌創(chuàng)立一個(gè)故事，這個(gè)故事也是塑造品牌核心文化的重要構(gòu)成，每個(gè)好品牌都有品牌故事與品牌形象相符合，一個(gè)品牌的品牌故事最好是從真實(shí)事件來(lái)說，憑空而來(lái)編寫的故事再好不符合品牌調(diào)性也不會(huì)有說服力，反而會(huì)適得其反。
比如以下品牌的品牌故事都是極其成功的，IBM:用前瞻性的思維，幫助世界更好的運(yùn)轉(zhuǎn);;蘋果:用直觀，簡(jiǎn)潔和優(yōu)雅的設(shè)計(jì)提升人們的生活;SAP:為了世界各地的人們，幫助世界!更好的運(yùn)轉(zhuǎn)以創(chuàng)造持久的繁榮。這些品牌故事塑造的核心價(jià)值是深入人們觀念里的，給用戶深深地烙下了痕跡。由此可見，好的品牌故事都是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單的，這跟設(shè)計(jì)也是共通的，品牌簡(jiǎn)約的深意是理解、透明、以人為本、創(chuàng)新和有效的傳播，同時(shí)，也意味著該品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)比起同業(yè)品牌，障礙更少，更有優(yōu)勢(shì)。
網(wǎng)上百度就能直接搜索出一大堆寫好品牌故事的寫法，但是好的品牌故事卻很難寫出來(lái)呢，因?yàn)槊つ康慕梃b，依葫蘆畫瓢是沒有意義的，每個(gè)品牌故事各有不同，品牌調(diào)性也各有不同，消費(fèi)者層次可能也不同。那么該怎樣去講一個(gè)出色品牌的故事呢？在寫之前，我們首先要去了解品牌故事對(duì)于品牌的意義是什么。品牌故事是消費(fèi)者和品牌之間的“情感”切入，賦予品牌精神內(nèi)涵和靈性，使消費(fèi)者受到感染或沖擊，激發(fā)消費(fèi)者的潛在購(gòu)買意識(shí)，并使消費(fèi)者愿意“從一而終”，信任品牌。
寫好品牌故事可以從五個(gè)角度來(lái)寫，一是品類的歷史和故事；二是創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)故事；三是品牌態(tài)度；四是市場(chǎng)潛在需求；五是品牌的當(dāng)?shù)靥赜形幕Ｈ缓髮懙膬?nèi)容，如何講述一個(gè)動(dòng)人能引起共鳴的故事，這個(gè)就很大程度上取決于個(gè)人的文字功底了，這個(gè)沒有捷徑和技巧，看個(gè)人天賦和練習(xí)了，因?yàn)槟闳绻麑懽鞯臅r(shí)候自己沒有一個(gè)清晰的思路就開始寫，就算跟你有一堆好想法也沒有用，而有創(chuàng)意想法文字功底不扎實(shí)也是也不行的。所以說，兩者相輔相成才能寫好品牌故事。
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