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新時代是信息時代，產(chǎn)品推廣需要好的包裝，包裝是品牌理念最終呈現(xiàn)面，是產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映。包裝設(shè)計作為商業(yè)和設(shè)計結(jié)合衍生而出的，它具有藝術(shù)與商品的雙重價值。那一般好的包裝設(shè)計具備哪些要素才能使商品與藝術(shù)完美結(jié)合，從而打動消費者。

一、什么是包裝設(shè)計
人們通常認為包裝設(shè)計就是產(chǎn)品上的外觀圖，這么理解也是簡單而直接的，包裝設(shè)計也確實是為最終產(chǎn)品銷售而服務(wù)的。包裝設(shè)計是一門綜合運用自然科學和美學知識，為在商品流通過程中更好的保護商品，并促進商品的銷售而開設(shè)的專業(yè)學科。其主要包括包裝造型設(shè)計、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計以及包裝裝潢設(shè)計。

二、包裝設(shè)計的三大要素
1. 外形要素
好的包裝設(shè)計產(chǎn)品，首先外形的大小、尺寸及形狀一定要符合產(chǎn)品特性，合適有創(chuàng)意的獨特外形也是新的亮點，是抓住客戶消費的吸晴點。
包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印刷，獨特性已經(jīng)是時代的趨勢，也是品牌的重要特性。

2. 構(gòu)圖要素
包裝設(shè)計的構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。
首先商標是企業(yè)或產(chǎn)品的象征，商標是一種符號，是專屬符號。成功的商標是具有創(chuàng)意的產(chǎn)物，它是由設(shè)計師通過設(shè)計理念抽象化形象的藝術(shù)產(chǎn)物。
然后圖形是指主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等，圖形可分為實物圖形和裝飾圖形。實物圖形，顧名思義，一般采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)，是偏向?qū)嵨锏摹６o助圖形裝飾圖形：分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的實物一般有人物、風景、動物或植物，以它們的紋樣作為包裝的象征性圖形。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。不管是實物圖形或裝飾圖形，都要符合品牌的調(diào)性和產(chǎn)品的特性。

3. 材料要素
包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感，它往往影響到商品包裝的視覺效果，包裝設(shè)計中材料的特點能直接影響到最后消費者對產(chǎn)品的體驗，而且在現(xiàn)代的包裝材質(zhì)中，不光考慮到實用性，也需要考慮材料對環(huán)境的污染性。在科技發(fā)展到今天，人們對健康環(huán)保也愈發(fā)重視。

包裝用材料，無論是紙類材料、竹木材料、金屬材料、塑料材料玻璃材料、陶瓷材料以及其它復(fù)合材料，觸覺和視覺上都有不同的效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以不一樣的感覺。而且不同的材料的成本也各有不同，適合的材料也能降低生產(chǎn)成本。

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