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奶茶，果茶，抹茶這類的一些飲品，相信很多人都喜歡喝。但是來自馬來西亞的茶飲不知道你們有木有喝過？但小草有幸喝過一次，那還要從咱們接觸的一個(gè)案子說起，這位客戶來自馬來西亞，是一位從小生活在馬來西亞的華人，父母是臺灣省的。因此從小就特別喜歡中國文化，并且喜歡我們國家的茶飲，所以想在馬來西亞開創(chuàng)茶飲品牌，取名為“喜堂”。

因?yàn)榭蛻粼?jīng)在網(wǎng)上看過喜草的案例，覺著很不錯，所以來到喜草想要做個(gè)全案。因?yàn)榭蛻粝矚g北極熊和中國文化，所以要加入到“喜堂”品牌內(nèi)。除此之外，沒有別的東西參考了。嗯.....？沒事，喜草有求必應(yīng)，于是喜草從客戶需求到顧客的需要再到品牌色調(diào)和設(shè)計(jì)等多個(gè)方面來打造“喜堂”品牌。以下是喜草從多面來闡釋“喜堂”品牌的設(shè)計(jì)過程！

一..品牌基調(diào)

首先客戶喜歡中國文化和北極熊，所以喜草選擇白色為主色，中國紅為配色，因?yàn)槠放泼帧跋蔡谩保屜膊萋?lián)想到了中國古時(shí)的拜堂成親，因此以中國喜事文化，茶文化為基調(diào)，用這些特有的中國元素為格調(diào)做為品牌定位，再結(jié)合來自北極熊的動物形象進(jìn)行擬人化，塑造一個(gè)與我們同次元的卡通形象增強(qiáng)情感交流，讓品牌更具有傳播力和話題性，并且更易被年輕人喜愛。

二..品牌文化定位

現(xiàn)在的茶飲品很多，主流奶茶品牌大都來自臺灣，原料為抹茶，奶茶等；主流品牌都強(qiáng)調(diào)原料正宗地位，手工制作；品牌名稱都類同；人均消費(fèi)在15-60區(qū)間不等（城市地區(qū)不同，因市場確定）；產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，形象模仿嚴(yán)重，裝修風(fēng)格類同等這樣的問題存在很多，因此要想在如此多的品牌中脫穎而出，就要找到自己的特點(diǎn)，找到自己的品牌定位。

現(xiàn)如今的人生活方式多種多樣，能坐下來喝一杯茶，閑聊幾句也是一種放松心情的方式，在喧囂的城市能有一家這樣的茶飲店也是別有一番風(fēng)味，針對這種情況，我們也是把主要的消費(fèi)人群定在23-35歲左右，這些人群是社會的頂梁柱，內(nèi)心有時(shí)候會焦躁，需要深呼吸，放輕身體，喝點(diǎn)甜品，會很有滿足感。在休息喝東西的時(shí)候，我們都需要看點(diǎn)書，看點(diǎn)雜志，或者看些視頻。喜草從這方面著手，在“喜堂”的店內(nèi)加入中國的刊物，介紹中國的文化，讓馬來西亞的本地人了解中國，讓華人，華裔和華僑多了解中國文化。中國文化歷史悠久，而喜事文化作為中國文化中的一員，理應(yīng)被人所熟知。長此以往，喜歡中國文化的人群會把“喜堂”當(dāng)做一個(gè)特殊的地點(diǎn)，或休息，或?qū)W習(xí)，或感受。沒有接觸過“喜堂”的人因好奇心也會來此進(jìn)行觀摩，客流量多了以后，就會存在心智顧客甚至是購買者。讓消費(fèi)者體驗(yàn)“歡聚一堂，聚在喜堂”的喜慶！

總結(jié)：馬來西亞茶飲店+中國喜事文化=喜堂品牌文化

三..品牌形象

品牌形象意味著品牌影響力，因?yàn)轭櫩拖矚g北極熊，所以喜草以北極熊為原型，把其擬人化，作為主要品牌形象，另外的中國元素?zé)艋\，牡丹花，半古風(fēng)裝修風(fēng)格等作為品牌形象二梯隊(duì)。

主題形象：人物定位——北極熊

：情感紐帶——牡丹花，喜堂

氣氛搭配：環(huán)境元素——中式屏風(fēng)，紅紗，燈樓，蠟燭，抱枕，紅雙喜等

：裝修材質(zhì)——環(huán)保木，不銹鋼材質(zhì)，玻璃

產(chǎn)品形象：產(chǎn)品特點(diǎn)——首推爆款【三國大珍珠奶茶】（匯集中國，馬拉西亞，日本三國特點(diǎn)而成）

喜草在用這些元素為“喜堂”打造超級品牌IP，相比于其他品牌在將純手工，原產(chǎn)地，原料等為特點(diǎn)作為優(yōu)勢，“喜堂”更具有時(shí)代代表性。“喜堂”的品牌目標(biāo)是：通過環(huán)境，文化，差異化表現(xiàn)突出品牌；利用認(rèn)為IP形象與顧客建立情感連接；提高生活樂趣，改善單調(diào)生活，增加文化素養(yǎng)，讓生活變得喜一點(diǎn)！

最下面為“喜堂”創(chuàng)建的品牌形象“喜糖熊”圖片。

四..品牌logo

喜堂的文化理念是要傳承中國喜事文化的精髓，提出“用最好的原材料，做最符合市場的奶茶，塑造最生動的休閑環(huán)境”為發(fā)展理念，將中式喜事，中式茶文化等具有代表性的中國文化融會貫通，向世界展示一個(gè)高端時(shí)尚的中國茶飲品牌形象。在喜草設(shè)計(jì)“喜堂”logo的時(shí)候也將中國文化融入進(jìn)去，logo內(nèi)部是由“喜堂”二字變形而來，合成像一個(gè)“喜”，分開就是“堂”，非常具有代表性。logo兩個(gè)“堂”的圖案也像兩個(gè)古代結(jié)婚拜堂時(shí)的情景，上方像是兩個(gè)新人的古代頭飾，帶有古風(fēng)氣息。整個(gè)logo形像好似一個(gè)印章蓋出后的狀態(tài)，具有現(xiàn)代感，寓意婚禮后的證明！喜上加喜，福上加福。

五..品牌空間設(shè)計(jì)

現(xiàn)代很多茶飲店都是快消費(fèi)的，顧客買完飲品就走了，快節(jié)奏的生活讓人們失去了很多趣味。于是喜草試著想讓生活慢下來，為”喜堂“品牌進(jìn)行空間設(shè)計(jì)，空間內(nèi)所需風(fēng)格要用中國古風(fēng)元素，這不僅會增強(qiáng)品牌形象的影響力，還會讓人們對中國文化有更深的見解。良好的視覺效果更能帶給顧客絕妙的消費(fèi)體驗(yàn)，舒適的環(huán)境也會讓顧客對店面戀戀不舍，一張舒服的椅子，一個(gè)輕松的聊天環(huán)境，加上一杯或口感清醇，或絲絲潤滑，或冰涼解渴的飲品，還能有誰不喜歡？

一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)絕非一朝一夕，“喜堂”品牌的打造不僅僅適用于現(xiàn)況，也能在未來有所建樹，從奠定品牌基調(diào)，品牌logo設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)，品牌元素的運(yùn)用，到品牌文化的定位等等，每一步的走向，喜草都是有用意的，都是在全力的打造一個(gè)超級IP品牌，包括品牌的VI設(shè)計(jì)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，網(wǎng)站設(shè)計(jì)等一系列的品牌設(shè)計(jì)服務(wù)。總之，無論品牌怎樣設(shè)計(jì)，最后面向的都是顧客，一切都要圍繞顧客展開討論并實(shí)施。