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路上的行人腳步匆匆，都在不停的忙碌，為了什么——為了家人，為了愛人，為了房子，為了車子。為了我們所愛的人，為了所謂傳統(tǒng)意義上的物質(zhì)！從某方面來說，我們好像從未考慮過自己，有些時候，有些事，并不是我們自己決定的，仿佛是命運在牽扯著我們前進。很羨慕那些可以為了自己的喜愛奮不顧身的人，很勇敢，很執(zhí)著，無論成功與否，他們都曾為自己努力過，熱血過。

大部分人的生活都在按部就班的工作著，學(xué)習(xí)著，誰不曾想來一場說走就走的旅行，誰不想不如意的時候就辭掉奮斗很久的工作，誰不想為了心中的喜愛來一場大冒險？誰都想，只不過，我們都很“膽小”，放不下太多的羈絆，放不下那已久的拼搏得到的東西，放不下身邊的美好。既然不肯舍棄，那就珍惜當(dāng)下，不要再糾結(jié)中也失去當(dāng)下。走在灑滿陽光的小路上，走進一家安靜的小店，喝上一杯“品舍”，靜下心來思考，細細品味生活：

“原來現(xiàn)在的生活也很美好，只是自己從未發(fā)現(xiàn)。”

“愛著身邊的人不就是在愛自己。”

“生活雖枯燥，卻很充實，只要享受，就會美好”。

人們總是在不停地追求美好，卻往往錯過了當(dāng)下的美好，品舍想用自己用的方式去告訴他們：有些美好，不要錯過。并且贊美這座城市里發(fā)生的一切美好，同時回饋社會。

生活的美好是甜甜的，人在不開心的時候吃點甜食，喝點甜茶，想一些甜甜的事，慢慢就會好起來！做飲品也一樣，要相信真心，相信甜美，就會做出一杯好茶。現(xiàn)如今甜飲店的競爭很激烈，有太多爆紅的產(chǎn)品，有太多的同質(zhì)化產(chǎn)品，抄襲跟風(fēng)現(xiàn)象很嚴重，就算真心付出，也未必會有成果。所以品舍找到了喜草來解決其在行業(yè)內(nèi)的品牌定位，喜草團隊經(jīng)過消費者，市場多角度的研究，為其打造了全套的品牌戰(zhàn)略。

品舍的定位從多個方面著手：品牌logo設(shè)計，品牌字體設(shè)計，品牌故事，品牌理念；另外還從視覺VI設(shè)計、IP內(nèi)容設(shè)計、產(chǎn)品包裝設(shè)計、形象設(shè)計等一系列設(shè)計為品牌服務(wù)！

我們都知道茶飲的基本就是口味，飲品好不好喝，是每一個茶飲最基本的功夫。但是一個好喝的飲品怎樣才能被大眾所熟知，是喜草要去做的。現(xiàn)在流行一個詞叫頂層設(shè)計，品牌也有頂層設(shè)計。設(shè)計品牌從頂層開始，一層層設(shè)計，層層相扣，要讓品牌的每一個動作都具備戰(zhàn)略意義和價值。

1.“一見鐘情”的品牌設(shè)計

想要讓消費者了解這款飲品，就必須思考如何讓顧客消費，這是一切的核心。要想讓顧客進行消費，必須讓品舍吸引到顧客，然后對其產(chǎn)生好奇心，最后用故事和口感留住顧客。所謂的”一見鐘情“都不過是見色起意。產(chǎn)品也一樣，人們都會對于好看的包裝和有趣的設(shè)計都會產(chǎn)生記憶絲。而這一瞬的記憶可能會帶來很多的轉(zhuǎn)化率。所以我們團隊先拋開所有對茶飲的各種觀念，重新出發(fā)，讓喜草的設(shè)計師以純設(shè)計的角度出發(fā)，把品舍當(dāng)成設(shè)計來做，肯定會有不一樣的效果。設(shè)計師的強項是美感與創(chuàng)造，因此喜草對字體下了一番功夫，設(shè)計了全新的”品舍“兩個字。對于品牌來說，全新的定義就是品脾靈魂的定義。

顧客都有自己的審美觀念，消費者都有自己的購買理由。

2.“款款深情”的品牌形象

品舍形象設(shè)計：一個人，三個人，一家人，品舍人。

去消費茶品或多或少都會需要一些理由，口味，體驗，價格等。對于品舍來說，品舍的文化就是賣點之一，品舍對于生活有自己的態(tài)度。更重要的是品牌是要和消費者進行溝通的，所有的設(shè)想和創(chuàng)意，都是為了讓顧客形成對品牌的認知。用一個圖形或圖像去表現(xiàn)，對消費者記憶認知很重要，比如麥當(dāng)勞的M，星巴克的塞壬標(biāo)志。喜草圍繞品舍二字外觀形象，找到品牌理念，設(shè)計品牌故事，品舍的文化都是來源于我們的生活，挖掘生活的故事，現(xiàn)實的故事往往更深入人心，遠比挖掘品牌的歷史更有價值。品牌還有一個很重要的因素，就是要有話題性。無論是人還是品牌，只要被人津津樂道，就會在無形中為其塑造影響力，沒有話題的品牌永遠走不進人心，因此喜草也為品舍打造了一個話題——品牌公益理念：

真心暖暖，每杯捐贈0.2元

層層精選，只為一杯好茶

口口入胃，愛與心的制作

品舍的話題不僅會帶來流量，還可以以此全面構(gòu)建品牌價值，打造品牌話語體系，并且設(shè)計品牌形象的初衷也有這方面的考慮，有了很具體的品牌形象和品牌logo以后，這就成為了品舍這個品牌的標(biāo)簽化，在提到生活方式，生活品質(zhì)，為了生活努力，社會公益，大家都會有意無意的聯(lián)想到品舍，消費者覺得有趣就買，長期下去，會讓品牌具有一定的影響力。牌定位再好，如果沒有明確的產(chǎn)品支撐，用戶很難做體驗。喜草發(fā)現(xiàn)可以加入一些空間的因素，并且選用麥當(dāng)勞的豎著排，對于上班族來說節(jié)省時間，提升購買體驗，這其中的用意就是想讓消費者認可品舍并停留在這里，所以我覺得要有一個好的場景，打造空間，讓消費者體驗品舍茶飲的文化。

從飲品研發(fā)到品牌定位，最終做形象改造，用這樣的模式做品牌的。我想要把茶飲文化推向世界每一個角落，品舍想要做的是品牌生活化，同消費者建立情感價值。無論如何，我們做品牌，首先要看到的就是未來，要具備長遠的眼光，不管哪方面，都需要把未來計劃在內(nèi)，這樣才能在激烈的市場中得到一席之地。

圖片來源于喜草設(shè)計  如有業(yè)務(wù)合作請聯(lián)系喜草：

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