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要知道結(jié)果，必須要知道原因。首先什么是品牌全案？品牌全案策劃是如何執(zhí)行的？?jī)?nèi)容是什么？

如今是互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，任何行業(yè)，任何企業(yè)都想要做大做強(qiáng)，其產(chǎn)品是成為變強(qiáng)的重要通道之一。因此大家通過(guò)各種渠道，想進(jìn)各種方法為其產(chǎn)品進(jìn)行“消費(fèi)”。做全案就是其中之一。

品牌全案策劃之所以備受關(guān)注是因?yàn)榇蛟飚a(chǎn)品成為品牌，離不開(kāi)策劃，是企業(yè)為了讓產(chǎn)品達(dá)到高效的曝光量和轉(zhuǎn)化率從而實(shí)行的一種方法！

品牌全案包括多個(gè)方面：

1.企業(yè)所處市場(chǎng)的理解力，要充分調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的判斷，對(duì)消費(fèi)人群的洞察力，進(jìn)行系統(tǒng)，周密的預(yù)測(cè)并制定相關(guān)的科學(xué)方案，打好基礎(chǔ)，才能更好的為產(chǎn)品服務(wù)。在確定產(chǎn)品市場(chǎng)和目標(biāo)群體以后，就要為自己的產(chǎn)品定位。其中涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品定價(jià)，要通過(guò)什么渠道分銷。就像現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父菲利普·科特勒所說(shuō)的4P組合（product：產(chǎn)品，pricing：價(jià)格，place：地點(diǎn)，promotion：推銷）；完善的STP理論（S、T、P分別是Segmenting、Targeting、Positioning三個(gè)英文單詞的縮寫(xiě)，即市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)和市場(chǎng)定位。）。有核心市場(chǎng)策略，確立核心用戶與產(chǎn)品，然后就是打造品牌的設(shè)計(jì)方案。

“企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場(chǎng)”；“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求；杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場(chǎng)”

——菲利普·科特勒

 2.品牌方案是全案重中之重，包括品牌命名，品牌形象，品牌logo設(shè)計(jì)，視覺(jué)VI設(shè)計(jì)，品牌包裝設(shè)計(jì)，品牌空間設(shè)計(jì)，品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)，品牌定位等等。

讓產(chǎn)品的粉絲增加，就必須使其具有價(jià)值體系，打造一個(gè)有內(nèi)容的IP，告訴消費(fèi)者品牌的訴求主張是什么，由此可以撰寫(xiě)品牌slogan來(lái)傳播品牌價(jià)值觀，樹(shù)立自己的品牌形象，建造自己的品牌影響力；這時(shí)候品牌產(chǎn)品的各種物料設(shè)計(jì)就顯得格外重要，從品牌的LOGO設(shè)計(jì)到整套的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，從形象方面進(jìn)行整體的統(tǒng)一，再到產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，對(duì)于后期的轉(zhuǎn)化都有很大影響。

有些企業(yè)或許不止一個(gè)品牌，企業(yè)品牌，產(chǎn)品品牌，服務(wù)品牌等。不同的品牌之間價(jià)值體系，視覺(jué)體系，關(guān)系體系要區(qū)分開(kāi)來(lái)。

3.互聯(lián)網(wǎng)信息大爆發(fā)的時(shí)代，如何讓受眾在茫茫信息庫(kù)中關(guān)注到你？線上線下的廣告創(chuàng)意及策劃，是品牌推廣的必經(jīng)之路，并且要打造品牌官方網(wǎng)站來(lái)加持品牌實(shí)力。讓品牌與消費(fèi)之間發(fā)生接觸是最好的推廣方式，畢竟實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論品牌好的方面還是壞的方面，消費(fèi)者會(huì)給出最好的反饋！制定一套好的傳播策略，傳播方案的實(shí)施就必須要落地，可執(zhí)行的。

小結(jié)：百分百的品牌方案就是一套從無(wú)到有的系統(tǒng)化品牌設(shè)計(jì)。品牌文化建立，找出品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這是品牌的立足之本，喜草會(huì)著重去強(qiáng)調(diào)品牌設(shè)計(jì)這一塊。

品牌全案設(shè)計(jì)從前期調(diào)研，到組織設(shè)計(jì)，到確立實(shí)施，再到面世推廣，他是一個(gè)非常完整的流程，不管是哪個(gè)類型的公司，要做好品牌全案都是很有難度的，需要多年品牌全案設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)作為支撐、過(guò)硬的公司實(shí)力以及對(duì)全案的設(shè)計(jì)了解，才能和成功的做好品牌的全案設(shè)計(jì)。

 總結(jié)：

策略分析：調(diào)研、診斷、市場(chǎng)、渠道、特點(diǎn)、傳播、受眾、對(duì)手、反饋、分銷執(zhí)行策略（通路選擇、分銷政策、折扣政策等）、溝通執(zhí)行政策（溝通方式、核心元素、品牌認(rèn)知等）、定位執(zhí)行策略、產(chǎn)品執(zhí)行策略（分類、系列、包裝等）、價(jià)格執(zhí)行策略（分類、系列、梯度等）

核心定制：指定專屬的品牌戰(zhàn)略，確立項(xiàng)目工作內(nèi)容。

品牌設(shè)計(jì)：logo、VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)。

品牌推廣：宣傳公司畫(huà)冊(cè)、產(chǎn)品手冊(cè)、年報(bào)雜志、廣告全案、新媒體、影視廣告。

市場(chǎng)分析：行業(yè)情況、市場(chǎng)規(guī)模、增長(zhǎng)率、集中度、市場(chǎng)份額、區(qū)域劃分、產(chǎn)品價(jià)格

消費(fèi)者分析：目標(biāo)群體定位、購(gòu)買環(huán)境分析、需求動(dòng)機(jī)分析、消費(fèi)行為分析、品牌認(rèn)知評(píng)估

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品線、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目標(biāo)人群定位、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手視覺(jué)表現(xiàn)。

全案策劃包括：品牌策劃、品牌咨詢、品牌管理、品牌命名、品牌營(yíng)銷、品牌推廣、品牌形象、品牌定位、品牌維護(hù)，品牌持續(xù)營(yíng)銷傳播等內(nèi)容。

品牌定位：品牌策略定位、目標(biāo)市場(chǎng)定位、目標(biāo)消費(fèi)者定位、產(chǎn)品定位、形象定位

品牌核心價(jià)值提煉：品牌差異化、品牌核心訴求、訴求中感性因素、訴求中理性因素、品牌使命、品牌價(jià)值觀、品牌愿景、品牌調(diào)性、品牌概念、核心概念、產(chǎn)品概念、服務(wù)概念、技術(shù)概念、形象概念、文化概念、風(fēng)格概念、感知驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、視覺(jué)驅(qū)動(dòng)、品牌廣告語(yǔ)、產(chǎn)品廣告語(yǔ)。

理論終歸是理論，實(shí)踐出真理。希望本篇關(guān)于全案營(yíng)銷策劃的內(nèi)容，能對(duì)你有所幫助。

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